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CENTERS FOR DISEASE CONTROL|VERB YELLOWBALL|2007
ただの黄色いボールに番号を振っただけで、子どもたちは国中にそれを運んだクマ。中身はボール1個、仕掛けは番号1個。それだけで小児肥満と向き合ったクマ。
ACTIVISION|SCRATCHBOARDS|2022
スケボーのデッキが、削れば削るほど当たりが出る宝くじになったクマ。滑って傷つけるほど得するなんて、スケーターが一番嫌いな「板が傷む」をそのままご褒美に変えてるクマ。
STAYFREE|PROJECT FREE PERIOD|2020
生理がくると「休める」と喜ぶ女性たちがいる。インドのセックスワーカーたちだ。ナプキンのブランドが、その3日間を仕事の学校に変えたクマ。
BUDGET|AROMATHERAPY|2000
レンタカーにキャンドルを置いたら、乗客みんな眠りに落ちて、運転手まで寝て、車が勝手に車線をはみ出していくクマ。この「ダメなアイデア」のおかげでカンヌの金獅子を獲ったクマ。
DURACELL|20 Percent More|2011
電池が「20%長持ち」なのを伝えるために、本物のテレビ番組を20%長く放送させたクマ。
AMNESTY INTERNATIONAL|SIGNATURE|2007
アニメーションの中で、一枚の署名が扉になり、盾になり、気球になるクマ。フランス人にとって人権活動は遠い話だった、というところから始まった企画クマ。
GREENPEACE|Los Santos +3ºC|2023
GTAの人気ロールプレイサーバーが、4日間だけ丸ごと水没したクマ。しかもこれ、Greenpeaceの仕業クマ。
UJJIVAN SMALL FINANCE BANK|Shagun Ka Lifafa|2022
インドの結婚式で配られる祝儀袋が、そのまま銀行口座の開設書類になったクマ。しかも必要なのは中に入ってる1ルピー硬貨だけ。発想の置き場所がうますぎるクマ。
BRITISH HEART FOUNDATION|FATTY CIGARETTES|2004
タバコから、脂身がぽたぽた垂れる。たったそれだけのビジュアルで、喫煙者の目をそらせなくしたキャンペーンクマ。
ISSEY MIYAKE|PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS|2015
椿もチューリップもバラも、花びらの正体は全部プリーツ生地クマ。デザイナーが「理屈じゃなくて、見た瞬間の気持ち」って言い切ってるの、潔すぎるクマ。
APPLE|RELAX: TRACTOR|2024
カボチャを荷台に乗せたトラクターが、1本道をどこまでも進んでいく。時速2マイル。それだけで1本のCMになるクマ。
DAGOMA|Harmless Guns|2019
3Dプリンターで銃が作れてしまう時代に、プリンターメーカー自身が偽の設計図をばらまいて世界を救ったクマ。しかも1発の弾も使わずに。
RED SALMON|Bear|2001
ネイチャードキュメンタリー風の映像の中で、漁師がグリズリーの股間を蹴り飛ばす。それだけの話だけど、これで売上が90%伸びたっていうんだからクマも開いた口が塞がらないクマ。
CHROME MUSIC LAB|CHROME MUSIC LAB|2016
楽器を持たなくても、譜面が読めなくても、ブラウザを開くだけで音楽が作れるようになったクマ。インストール不要、ただのWebページが楽器になるってすごいクマ。
GUCCI|THE TIGER|2026
グッチが新コレクション発表のために選んだのは、ランウェイじゃなくて33分の短編映画だったクマ。しかも監督はスパイク・ジョーンズ。やっていいクマ、それ。
TELECOM ARGENTINA|Yawn (Bostezos)|2001
あくびが人から人へ伝染していくだけの50秒が、カンヌ金賞を獲ったクマ。説明はいらない、あくびは見た瞬間に「分かる」から強いクマ。
L’EQUIPE|MOTHER|2005
2005年、カンヌでゴールドを獲ったL'EQUIPEの広告クマ。タイトルがもう「MOTHER」だけで、何を描いているのか、本文を読む前からちょっとグッとくる予感がするクマ。
大日本除虫菊|棒シリーズ（棒夫婦／棒親子／隣の棒夫婦／棒店員／棒隣人／二組の棒夫婦）|2022
棒夫婦、棒親子、棒店員、棒隣人……登場人物、全員が感情を家に置いてきたクマ。抑揚ゼロの棒読み会話だけで虫コナーズプレミアムを売り込む、引き算だらけのラジオCMクマ。
DOREMIR|SCORECLEANER|2013
録音ボタンを押して鼻歌を歌うだけで、五線譜になって返ってくるアプリクマ。カンヌライオンズでゴールドを獲った地味だけど本質的な発明クマ。
GOOGLE|ART PROJECT|2011
きっかけは、インドでは自分が見てきたような美術館に誰もアクセスできない、という一人のエンジニアの気づきだったクマ。そこから17の美術館を巻き込む世界規模のプロジェクトが生まれたクマ。
